「小红书奢选」IP精品案例,解锁奢品全域营销玩法

小红书生长于「真诚回应每一份真实精神需求」的土壤，始终强调“人Matters”。在此生态中，平台自然孕育原生内容场，让趋势融入无痕；在UGC洪流中筑起脉冲中心场，精准渗透人群心智；并与品牌深度协同，将IP势能转化为长效资产，持续反哺长尾渗透。

为此，小红书推出「IP种草手记」栏目，聚合优质IP案例，沉淀从人群种草到场景转化的全链路打法，推动IP内容与营销节奏协同进化，在融合快速传播与长效价值的基础上，助力品牌实现从核心圈层向泛人群的高效拓展。

本期「IP种草手记」聚焦奢品行业营销IP「小红书奢选」案例合集，深度解析「BLANCPAIN宝珀 、LOEWE罗意威」两大品牌如何借助IP玩法，以线上口碑点燃兴趣+线下体验沉淀信任，串联起奢品品牌的全链路营销体验。通过触达品牌核心目标人群，借IP内容激发用户共鸣，从而引发生意涟漪，为奢品行业探索可持续营销新范式。

BLANCPAIN宝珀#拨动幸运时针：搭载七夕心智，品牌携手奢选IP发起#拨动幸运时针 的号召。线上通过全链路资源整合高效触达目标人群，线下联动限时快闪活动激发UGC反哺线上。最终实现高效人群渗透增长219%、人群资产拉新增长234%。

LOEWE罗意威#我和我的Puzzle：基于10年人生时刻演化Puzzle情绪买点，吸睛触点覆盖用户使用路径，并用「红薯集结」探店打卡组件引流品牌线下限时艺术空间高速蓄热，实现话题浏览量4000w+、线下留资率100%。

从普通人的每一种精神需求出发，酝酿新的营销IP叙事，为更多期待在小红书深耕的品牌，提供可借鉴的IP合作灵感与长效经营策略，助力品牌“看见人，理解人，找到人，获得人”，在趋势营销中实现声量与销量双赢。